简述近年我国珠宝首饰市场概况

 空调     |      2016-01-10

近年跟着我国经济开展速度放缓,对珠宝需求相对削减,但我国依然是除美国外最大的黄金珠宝消费国家,我国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠商场以及世界第二大黄金商场,一起仍是亚洲最大的钻石商场。

现在,我国商场上的珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其它类首饰。金属类:以各种金属材料制成的首饰,其间又分为:贵金属首饰:以贵金属,即黄金、铂金和银等制成的首饰。常见的有铂金首饰、黄金首饰、白银首饰和合金首饰。一般金属首饰:以一般金属材料制成的首饰,与贵金属首饰比较,价廉物美。常见的有铜首饰、铝首饰等。仿贵金属首饰:指使用与贵金属外观十分类似的材料制成的首饰。这类首饰实际上不含贵金属成份,但因为具有色彩安稳、价格低廉、装修性强等长处,遭到宽广顾客喜欢。薄层类首饰:指将贵金属材料经过必定的办法,牢固地附在其它材料表面上而制成的一类首饰,包含镀金、包金、锻压金首饰。

一、珠宝首饰类分类

珠宝玉石类:将珠宝玉石经过磨制、雕塑、镶嵌和黏串等工艺而成的装修品。这类首饰因为漂亮、大方等特色而越来越遭到人们喜欢。常见的有钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等。

其它首饰:使用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰。包含陶瓷、木材、线类、皮类、象牙等。

铂金首饰:我国内地是铂金首饰的最大消费商场之一。据Platinum Guild International 的陈述指出,内地在2017年的铂金首饰零售额同比约跌落了2.8%。信任部分原因是顾客更热衷于购买黄金。

黄金首饰:近年来黄金首饰开端打破以往款式单一的传统,斗胆地与其它物料调配,使得黄金首饰也开端遭到越来越多年青男女的喜欢。世界黄金协会的陈述指出,2017年黄黄黄金饰品品品需求开端从头添加至650吨。企业开端更加重视进步黄黄黄金饰品品品的装修价值,加上我国不断添加的财富,估量未来黄黄黄金饰品品品销量会继续添加。

钻石首饰:戴比尔斯的陈述指出,现时美国是全球最大的钻石消费商场,有70%的美国人具有钻石首饰。与美国人比较,现在只要20%的内地城市居民具有钻石首饰,因而我国的钻石出售商场还有很大的拓荒空间。陈述也显现,尽管内地钻石于2016年的零售额比从前跌落4.8%至97亿美元,但因为人民币在2017年回稳,人们对钻石零售商场决心上升,零售额回升至98亿美元,同比上升约1%。

豪华珠宝:据Euromonitor显现,2017年豪华珠宝的零售额到达149亿元,比从前添加6.6%,占全体首饰零售额的2.3%。因为越来越多女人出外作业,他们收入添加,带动对豪华珠宝的需求。比较女人,男性则倾向购买豪华珠宝以显现他们的身份位置。

订制珠宝:有查询材料显现,北京、上海、深圳、成都等一、二线城市80、90后挑选婚戒方面,有近75%的人挑选个性化订制钻戒。因为珠宝企业的传统制品出售方式难以满意顾客越来越高的专属化、个性化需求,近年来,订制珠宝引起了职业表里的重视,一些企业纷繁拓荒了此项服务,让顾客参加产品的规划,乃至部分的工艺环节。

产品结构方面,黄金类、钻石类产品出售在我国各类珠宝出售中占比别离为58%、15%;而在全球商场中,黄金类、钻石类占比别离为42/47%;与全球消费商场占比,我国的钻石品类占比偏低,而黄金品类偏高,未来镶嵌品类提高空间宽广。

二、商场区分

婚庆商场:在我国内地珠宝消费总额中,估量因婚庆带动的珠宝出售超越五成以上,而越是相对不发达的商场,所占份额越高。2016年,内地成婚人口高达1,132.8万对,估量未来几年,成婚人口将继续坚持每年1,000万对以上的态势,珠宝首饰类产品作为我国传统成婚习俗中的必备品,将获益于成婚人口的添加。

节庆商场:内地首饰商场出售对节庆敏感度较高。人们于生日、纪念日庆祝、节日特别阴历新年、情人节等皆有购买首饰送礼习气,不少商场亦会合作节日推出促销活动。

男性商场:在商家大力抢夺传统女人商场的一起,男性首饰商场正方兴未已。除了传统的戒指饰品外,男性商场还包含领带夹、袖扣、皮带扣等。内地男性集体对珠宝首饰类产品的消费爱好,大多源于对钻石的知道。据查询陈述显现,在30-44岁的我国男人中,有67%的男人期望具有钻石。与不断添加的需求比较,内地男性珠宝首饰商场却开展缓慢。针对这种状况,企业可以从产品规划、产品文明内在、产品终端行销方法和广告宣扬方面进行发掘和立异,以拓荒商场。

儿童商场:从我国传统习俗看,自古就有给小孩佩带长命锁、手镯、项链的习俗以表达老一辈对子孙健康、安全生长的期盼。兼具佩带与保值功用的金首饰是不少精于理财家长的首选。跟着二孩方针全面实施,儿童商场需求有望添加。可是,比较于成年人首饰层出不穷的新品推出,儿童饰品的品种、款式都比较少,相关推行活动的力度也不如成年人首饰。

银发商场:与年青人比较,老年人更重视的则是一种统筹保值功用和情感内在的时髦。业内人士称,老年人现在对首饰的消费规划已不再局限于曩昔的「黄金老四样」,即金戒指、金手镯、金耳环、金项链。红宝石、蓝宝石和翡翠饰品开端取得老年人喜爱。

三、工业链

内地珠宝首饰加工企业首要会集在广东省、山东省、上海市、福建省、浙江省。广东省居全国珠宝首饰出产量首位,其间又以深圳和番禺为首要加工基地。经过在全国各地建立出售专柜或专卖店方式,深圳黄金珠宝企业的国内商场占有率居内地榜首,可谓「珠宝之城」。

珠宝首饰职业工业链分为三部分:上游为原材料供货商,中游首要为规划加工厂商,下流则是终端零售环节。中下流企业不具有质料议价才能,经过向终端顾客传导质料价格动摇。珠宝工业链上的各个环节的盈余才能存在着较大的差异:珠宝上游挖掘和下流出售环节的净利润最高,别离到达26%和13%;中心切开打磨和加工制作别离只要3%和5%,各环节工业附加值出现显着的浅笑曲线。

上游挖掘高度独占:珠宝职业上游首要为黄金、钻石、玉石等原材料提供商。因为钻石资源具有稀缺性和独占性的特色,钻石职业上游被少量世界寡头高度独占。其间,原钻被三大毛坯钻挖掘商Alrosa/RioTinto/DeBeers独占;而切开环节则被比利时、安德卫普、以色列及孟买四大世界钻石切开中心独占。2017年全球钻石首饰消费规划到达820亿美元,美国钻石首饰消费规划到达430亿美元,占有全球总需求的半壁河山。

中游工业链同质化高,以外协为主:钻石工业链的中游为加工环节,我国珠宝品牌除周大福、潮宏基外,其他珠宝企业均以托付加工为主,自主出产部分高规划感产品为辅,或许悉数由外协公司加工,然后节省资源投入,将更多的资金用于品牌、途径建造。

下流终端零售竞赛加重,品牌打造差异化:珠宝零售职业处于整个工业链的下流环节。职业利润率和企业规划高度相关,大规划企业利润率是一般企业的近两倍。依据贝恩2016年钻石职业陈述数据,大规划零售商利润率在9-11%,而小规划零售商利润率为4-6%此外,下流零售环节竞赛剧烈,品牌商重视差异化优势打造,广告营销、品牌建造及产品规划成为终端零售/品牌商博弈焦点。

尽管我国工艺技术可以完结世界尖端品牌的订单,但现在内地珠宝首饰职业品牌短缺、规划水平较低。

四、零售商场

我国消费商场潜力巨大,招引了很多世界珠宝巨子抢滩。全球最大的钻石经销商戴比尔斯、法国闻名珠宝挂钟巨子卡地亚、大溪地珍珠世界宣扬协会以及香港闻名珠宝首饰品牌周大福、谢瑞麟等珠宝巨子,纷繁先后进入我国内地商场。跟着国外品牌连续登陆我国商场,本乡品牌与外国品牌、外国品牌相互之间的首饰消费品范畴竞赛日益剧烈。

当时我国珠宝首饰商场已构成境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业鼎足之势的竞赛局势。其间,高端商场首要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等世界闻名珠宝首饰品牌独占。中高端商场、即群众商场竞赛剧烈,首要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基等。

我国黄金珠宝企业龙头集聚效应继续加强,首要体现在龙头加快展店方面。现在门店总数超越3000家的企业合计四个,别离为周大生、周大福、老凤祥、周六福;与第二队伍的企业距离更加显着,非上市公司中,周六福的门店总数最为抢眼。

珠宝品牌开展敏捷,并加强对三、四线城市的抢攻。这意味着未来几年珠宝品牌将凭借加盟商的力气开展二、三四线城市,一些加盟商在当地具有优势资源,可以敏捷打通出售管道。

内地的珠宝零售及批发管道首要可分为以下几品种型:商场珠宝货台、连锁店、超市、专卖店及专业商场。内地顾客首要于周末或大众假日逛珠宝首饰店,多在专柜和专卖店购买。

近几年我国珠宝电子商务品牌有长足开展。周大福、周生生也进军网上商城,周大福还具有自己的B2C网站渠道,一起电商微商直播现在众多。尽管我国的电子商务开展炽热,但现在珠宝电商的出售额占职业全体约5%,现在商场格式依然是以传统珠宝品牌店为主。

内地举办的博览会已经成为企业窥视国表里珠宝首饰最新消息,以及触摸有关经销商的最佳场所。国内首要珠宝展会:

五、进口及交易法规

依据2018年《中华人民共和国海关进出口税则》:

在我国内地出售的珠宝首饰须征收5%至10%的消费税。